语言

就在这个时候，仅仅因为楚怀王曾挤兑过项羽这么一点私人恩怨，项羽把楚怀王杀了。教员说，项王非政治家。评价一针见血。政治家做决策的出发点，永远是利害关系，而不能是私人感情。秦二世是昏庸的，秦朝是残暴的，反秦就是正义的，正义的旗帜在楚怀王手里举着。楚怀王是正义的，项羽无缘无故地杀了楚怀王，项羽就是不正义的。刘邦借此机会，为楚怀王发丧，号召天下诸侯共同举兵攻击项羽。

在刘邦的号召和组织下，反楚联盟俱乐部成立了！意识形态的东西十分微妙，孔子说，名不正则言不顺，言不顺则事不成。拥护正义是每个人的共识，刘邦为义帝发丧，刘邦就举起了正义的旗帜，楚怀王的政治遗产反倒被刘邦继承了。语言就是可以直接作用于意识形态的最强大的工具。美国有个研究语言的大师叫乔治莱考夫，是美国民主党的政治顾问，专门研究怎么通过建立语言框架，来激起唤醒民众意识形态中能共振的部分，从而获取民众支持。美国人十分的聪明，不管干什么烧杀抢掠的勾当，永远都会高举人权和自由的旗帜。为什么有的企业要提一些很高大上的愿景使命？不少朋友以为没啥实际作用，其实不然。就是为了唤起用户内心的认可，占据用户的意识形态。至于说实际做的业务，真的是为这个愿景使命服务的吗？那是另一回事。刘邦的愿景使命是为伸张正义，实际的业务是攫取资源和土地。前者可以获得道德上的合法性，后者可以达到自己的本质目的。项羽强，刘邦弱。但刘邦的反楚联盟建立起来，借助外部的力量，势力就可以压过项羽。而建立联盟最核心的就是成员有共同的利益，在这里去要求忠诚度是没意义的，以利合，以利散，这是任何联盟的第一法则。九江王英布和项羽决裂后，被楚将龙且打败，英布逃到刘邦那里，刘邦在衣食住行上用和自己相同的规格招待英布，英布大喜，铁了心地站在了大汉的阵营。彭越在田荣死后，和刘邦搞起了大串联，不断地通过游击战，毁坏项羽的后勤供给。韩信在北边一路凯歌，一路攻下赵国燕国。刘邦这边除了自己打不过项羽之外，形势一片大好。

敌人的敌人就是自己的朋友。在攻击齐国时，郦食其去说服齐王加入反楚联盟，齐王田广是田荣的儿子，田荣就一直和项羽闹别扭，田广自然而然的答应了郦食其邀请。可是这时候，韩信却攻破齐军，齐王以为郦食其出卖自己，于是烹杀了郦食其。齐国也站在了大汉的对立面，加入了大楚联盟。韩信这点做的不对，这其实破坏了刘邦反楚联盟俱乐部的大战略。不过韩信以其无与伦比的军事才能弥补了过失，依旧攻下了齐国，并且击杀了龙且。刘邦承诺打败项羽后，大家裂地封王。于是英布，彭越，韩信纷纷赶来，在韩信的卓越指挥下，将项羽消灭在垓下。这就是建立外部联盟的力量，单靠刘邦自己是无法击败项羽的，但有了盟友就可以做到。而建立任何的联盟，最重要的就是两点，一是打好旗帜，在道德号召愿景使命上，占据制高点；二是分配好利益，组织内部要看忠诚度，但外部联盟大家都只会是为利益而来，分配好利益至关重要。所谓手里没把米，叫鸡鸡都不到。